COPATUTOJE: Kolekce, která pomáhá

Z myšlenky na limitovanou edici se stal projekt s dlouholetou tradicí a silným komunitním dosahem. COPATUTOJE slaví deset let od svého vzniku a zároveň pět let, během nichž výtěžek z prodeje pomáhá Onkologické a radioterapeutické klinice v Plzni. Jak se projekt vyvíjel, jaké výzvy překonal a kam směřuje dál? To vše se dozvíš v rozhovoru s Pavlem Kubíčkem, spoluzakladatelem značky Horsefeathers.

V březnu vychází nová kolekce COPATUTOJE k příležitosti 10. výročí titulu Evropské hlavní město kultury, které v roce 2015 Plzeň získala.  Tehdy se COPATUTOJE poprvé objevilo na scéně jako oficiální merch města Plzně věnovaný této události.  Zároveň uplynulo 5 let od začátku projektu COPATUTOJE, díky němuž výtěžek z prodeje putuje na pomoc Onkologické a radioterapeutické klinice Fakultní nemocnice v Plzni. Jak vnímáš období od začátku projektu COPATUTOJE až po současnost? Naplnilo to původní očekávání?

Pavel: Od začátku projektu COPATUTOJE s jeho charitativním přesahem až po současnost se naplnila, dokonce i mírně překonala naše očekávání. A to i přes nečekané komplikace spojené s obdobím covidu, lockdowny a omezeními v cestování, sportu a zábavě, které ovlivnily naše původní plány z roku 2020.

Původně jsme projekt vnímali jako krátkodobou kampaň, která neměla trvat déle než rok. Jenže přesně v momentě jeho spuštění přišly první lockdowny, které zasáhly sportoviště, maloobchod, restaurace, kulturní objekty a všechny volnočasové aktivity. To zpomalilo naši komunikaci se zákazníky, protože lidé v té době řešili úplně jiné starosti. Projekt se tak nečekaně prodloužil, ale zároveň se objevilo mnoho lidí, kteří se rozhodli ho o to více podpořit.

Viděli, že čelíme výzvám, a rozhodli se nám pomoci. Ať už tím, že projekt zviditelnili přes své kanály nebo jinými způsoby přispěli k jeho udržení při životě. I když pandemická omezení výrazně ovlivnila naše původní plány, COPATUTOJE dokázalo tyto nečekané překážky překonat. Ukázalo se, že má sílu samo o sobě – i v náročných podmínkách si našlo podporu komunity, která mu pomohla pokračovat dál.

Co byl největší „wow moment“, kdy sis uvědomil, že COPATUTOJE předčilo původní představy?

Pavel: Ten přišel už při samotném spuštění projektu v roce 2020. Chtěli jsme vytvořit malou edici produktů COPATUTOJE , která by tuto událost a existenci COPATUTOJE z roku 2015 připomněla, přičemž výtěžek z této kolekce měl putovat na Onkologickou a radioterapeutickou kliniku v Plzni.

Spustili jsme kolekci někdy v listopadu 2020 a chtěli pokrýt navazující vánoční prodejní období. Už po dvou týdnech byly některé produkty úplně vyprodané. To bylo na jedné straně skvělé překvapení, ale zároveň velká výzva – nečekali jsme tak obrovský zájem a museli jsme rychle řešit, jak produkty znovu naskladnit a uspokojit tak obrovský zájem fanoušků a podporovatelů projektu.

Když se nám to podařilo, přišly lockdowny a omezení, které nám znemožnily jakoukoli souvislou kampaň či plánovanou komunikaci. Například jsme museli zavřít maloobchodní prodejny, které měly být součástí lokální minikampaně. Rok 2021 byl proto plný překážek, ale zároveň ukázal, že zájem o COPATUTOJE projekt byl mnohem větší, než jsme původně očekávali.

Letošní kolekce má symbolicky připomenout 10 let existence projektu a zároveň 5 let charitativní podpory pro Onkologickou a radioterapeutickou kliniku. Rozhodli jsme se kolekci zúžit a zároveň ji časově ohraničit – plánujeme ji udržet v rámci roku 2025, který uzavírá 10letý cyklus od vzniku značky COPATUTOJE.

Mohl bys nám novou kolekci představit a přiblížit, jaké kousky v ní můžeme najít?

Pavel: V rámci nové kolekce jsme se rozhodli soustředit na klíčový produkt, který od začátku definoval celý projekt – kšiltovku. Právě ta si získala největší oblibu, a proto jsme jí věnovali nejvíce pozornosti. Rozšířili jsme nabídku o různé typy kšiltovek – truckerky, snapbacky a nově přidané flexfity.

Dále jsme ponechali už jen tričko v pánském i dámském střihu, protože o ně byl stále velký zájem. Rozhodli jsme se držet kolekci jednoduchou a výstižnou – kšiltovky a trička, což jsou přesně ty produkty, které fanoušky COPATUTOJE nejvíce baví.

Nese nová kolekce nějaké vizuální prvky nebo detaily, které odkazují na minulé roky nebo samotné město Plzeň?

Pavel: Už v roce 2020 jsme kolekci tvořili s cílem nabídnout některé produkty v limitovaných edicích, aby jednotlivé barevnosti od modelu nebyly vyráběny ve velkém množství a neustále se neopakovaly. Letos jsme rozšířili nabídku kšiltovek o novou řadu flexfit a připravili několik barevných variací, které, až na pár výjimek, navazují na designové prvky původního produktu.

Z limitovaných edic jsme vytvořili speciální výroční kšiltovku, která symbolizuje 10 let a připomíná spolupráci mezi městem Plzeň a značkou Horsefeathers. Jde o ikonickou truckerku s bílým předním panelem, avšak letos jsme namísto potisku použili 3D výšivku, abychom design posunuli na vyšší úroveň. Logo jsme zjednodušili do jednobarevné kombinace černé a bílé, aby působilo decentně a nadčasově. Výroční symboliku zastupuje šipka, která je součástí grafického manuálu města Plzeň a číslo 10 odkazující na desetiletou historii edice merche COPATUTOJE.

Jak probíhal proces tvorby této speciální výroční edice?

Pavel: Při tvorbě výroční kolekce jsme se soustředili na to, aby produkty nebyly identické s těmi z minulých let. Barevně se budou mírně lišit, ale zároveň jsme zachovali ikonický vzhled kšiltovky – bílý přední panel, který je pro COPATUTOJE truckerku typický. Chtěli jsme, aby se výroční verze odlišila od zbytku kolekce, ale zároveň navazovala na svou historii.

Původně jsme zvažovali, že vytvoříme přesnou repliku původního produktu z roku 2015, ale nakonec jsme od toho ustoupili. Chtěli jsme, aby ti kteří si tehdy kšiltovku koupili, měli unikátní kousek, který už se nebude opakovat. Místo toho jsme se při návrhu snažili najít rovnováhu mezi historickou kontinuitou a novým vizuálním směrem, aby vznikl produkt, který bude důstojnou oslavou 10. výročí COPATUTOJE.

A zároveň si lidé tímto způsobem mohou rozšířit svou sbírku limitovaných edic…

Pavel: Přesně tak! Co mě v roce 2020 mile překvapilo bylo zjištění, že existují lidé, kteří kolekci COPATUTOJE berou jako sběratelský artefakt. Jsou fanoušci, kteří si produkty kupují ve více kusech – jeden na nošení a druhý si nechávají v archivu. Určitě se najdou i tací, kteří mají doma na poličce první edici. A právě proto se snažíme, aby se produkty v kolekci neopakovaly úplně identicky, čímž si zachovávají svou sběratelskou hodnotu.

Projekt COPATUTOJE podpořilo mnoho plzeňských ambasadorů. Rozšířily se za 5 let jejich řady o nějaká další jména?

Pavel: Letos jsme chtěli do kolekce COPATUTOJE přinést něco nového – nejen produktově, ale i zapojením lokálního ambasadora. Už v roce 2021 se k projektu přidal slavný plzeňský brand Pilsner Urquell, který projekt podpořil a umožnil nám rozšířit kolekci o jeho ikonické barvy – zelenou, bílou a červenou. Partnerství mělo nejen marketingový přesah, ale také designový smysl, díky čemuž se kolekce stala pestřejší a sběratelsky zajímavější.

Dlouho jsme přemýšleli nad dalším rozšířením kolekce o nějaké nové barevné téma, a proto jsme se rozhodli zapojit do projektu silné regionální značky – sportovní kluby s velkou fanouškovskou základnou. K projektu se přidali fotbalový klub FC Viktoria Plzeň, hokejový klub HC Škoda Plzeň a házenkářský klub Talent Plzeň a umožnili nám využít jejich klubové barvy.

Výsledkem jsou tři snapbacky, které jasně reprezentují dané kluby, přičemž náš Horsefeathers branding jsme decentně umístili dovnitř produktu. I když jsme kolekci produktově zúžili, barevně se rozšířila a získala nový rozměr. Pilsner Urquell byl s projektem i ohlasem fanoušků v roce 2021 spokojený a v rámci této pokračující spolupráce vznikly další tři modely čepic – truckerka, flexfit a snapback v zelených barvách Pilsner Urquell. Tuto kolekci bude exkluzivně nabízet na svém eshopu  a v dárkové prodejně na nádvoří pivovaru v Plzni. Sportovní kluby pak přispěly třemi snapbacky ve svých klubových barvách, které jsou dostupné nejen u nás, ale i v jejich fanshopech.

Pokud by někdo chtěl pomoci nebo se zapojit, jaké jsou možnosti?

Pavel: Od začátku jsme sázeli na organické šíření povědomí přes sociální sítě, což se ukázalo jako nejúčinnější způsob podpory. Lidé, kteří si COPATUTOJE koupili, se v něm fotili při svých oblíbených aktivitách a tím přirozeně šířili projekt v komunitách.

Podporu jsme dostali také od regionálních firem a zájmových klubů, které produkty nakupovaly jako dárky pro své zaměstnance či členy. Největší hodnotu tedy pro nás má, když lidé COPATUTOJE nosí, sdílejí ho na svých sociálních sítích a propojují ho se svými aktivitami.

Byli jsme překvapeni, kolik lidí se rozhodlo projekt podpořit zcela spontánně, bez jakékoli domluvené spolupráce. Sami produkt zviditelnili v rámci toho, co dělají, a s čím si je jejich okolí spojuje. To nás jen utvrdilo v tom, že COPATUTOJE má autentický přesah a opravdu si žije vlastním životem.

Jaký je velký sen nebo cíl, kam byste chtěli projekt COPATUTOJE v budoucnu posunout?

Pavel: Naším hlavním cílem je dosáhnout co nejvyšší finanční částky, kterou bychom mohli věnovat Onkologické a radioterapeutické klinice v Plzni.

V letech 2020 až 2022 jsme díky podpoře projektu vygenerovali dar v hodnotě téměř 1,2 milionu korun. Pokud se lidem budou nové edice líbit a budou spokojeni s tím, co jsme vymysleli, rádi bychom celkovou částku zaokrouhlili na 2 miliony korun. Bylo by to symbolické završení pětiletého úsilí. Věříme, že díky letošním spolupracím s Pilsner Urquell a sportovními kluby se k tomuto cíli alespoň co nejvíce přiblížíme.

Svůj život s produkty HORSEFEATHERS COPATUTOJE sdílejte pomocí hashtagu #copatutoje. Přejeme Vám všem, abyste si kolekci HORSEFEATHERS COPATUTOJE užili hlavně ve zdraví!

Děkujeme za přízeň a podporu.

COPATUTOJE KOLEKCE